L’
Oasi Zegna nasce nel
1993 nell’area compresa fra
Trivero e la
Valle Cervo, nel Biellese, come naturale sviluppo del “pensiero verde” di
Ermenegildo Zegna, imprenditore filantropo che, a partire dagli anni ’30, finanziò e realizzò un’imponente opera di valorizzazione sociale e ambientale: per volontà di Zegna furono costruiti case per i dipendenti, un centro dedicato alla salute, alla formazione, allo sport e al tempo libero e una strada, la
Panoramica Zegna, infrastruttura necessaria affinché i concittadini dell’imprenditore e i visitatori potessero godere più agevolmente dell’ambiente naturale montano.
Il progetto di Zegna comprendeva anche la
riforestazione delle pendici della montagna: negli anni furono piantate oltre
500.000 tra conifere, rododendri e ortensie, che costituiscono oggi parte integrante del territorio dell’Oasi.
Per volontà dei membri della famiglia, l’odierna
Oasi Zegna è un’
area montana protetta ad
accesso libero, che interessa una superficie di circa
100 Km2 che si estende attorno ai primi 26 Km della strada “Panoramica”; le
attività dell’Oasi Zegna, pensate per un pubblico di appassionati di natura, amanti della montagna,
sportivi, giovani e famiglie, si sviluppano su
due piani strettamente connessi: il
contatto diretto con la natura, attraverso attività di vario genere, e la
promozione dell'educazione ambientale,
diffusa da Guide Naturalistiche e sostenuta dall’azione del Comitato Scientifico dell'Oasi.
Grazie alla conformazione del territorio e all’ampia dotazione di infrastrutture eco-compatibili, l'Oasi Zegna è infatti un
laboratorio all’aria aperta dove, in ogni periodo dell’anno, è possibile praticare
attività a stretto
contatto con la natura: trekking,
Nordic Walking, mountain bike, equitazione, arrampicata, percorsi avventura sugli alberi, aquilonismo e sport invernali, sempre nel pieno
rispetto dell’ecosistema e dei suoi equilibri.
Fra le azioni di
promozionedell’educazione ambientale e del rispetto della naturasi annoverano un innovativo sistema segnaletico di
“alfabeto visivo” che, attraverso la descrizione di animali, piante e minerali, trasmette ai visitatori le basi della conoscenza del territorio e delle sue peculiarità e offre
esperienze sul campo a stretto contatto con la natura, alla scoperta della flora e fauna endemiche.
Il simbolo dell'Oasi è il
coleottero Carabus Olimpiae, specie protetta e oggetto del progetto Life Carabus, avviato nel 2012 con la Comunità Europea a tutela delle specie in estinzione.
Al centro delle attività dell'Oasi Zegna anche la
promozione del turismogreen: gli
operatori sportivi, naturalistici, culturali e dalle strutture ricettive dell'area, riuniti in un
Consorzio Turistico che opera per la promozione del territorio e delle sue peculiarità, consentono ai visitatori di
sperimentare l'accoglienza tipica della tradizione di montagna e di
vivere appieno il territorio.
Numerose le
attività proposte, che diventano altrettante occasioni di scoprire i vari aspetti dell'Oasi, e numerose anche le
tipologie di strutture ricettive presenti nell'area: nei rifugi, negli chalet, negli agriturismi e nelle locande l'
ospitalità e i
sapori sono
all'insegna del calore e della tradizione alpina.
Il progetto di tutela e promozione messo in atto dall’Oasi Zegna ha importanti
ricadute sia dal punto di vista
ambientale che da quello
economico e sociale e l’
efficacia delle azioni è testimoniata da
flussi turistici in crescita esponenziale: dal 2013 al 2015 il numero di
pernottamenti nell’area è cresciuto del
91% (a fronte di un aumento, nello stesso periodo, del 16,5% per la Provincia di Biella e del 4,75% nella Regione Piemonte), toccando la cifra di
6.182; numerosi e in costante crescita anche gli
arrivi dei turisti stranieri, provenienti in particolare da Svizzera, Francia e Germania, pari al
24% del totale (+41% rispetto al 2014).
Il
trend di crescita è alimentato da vari
fattori, in particola re da
nuove offerte legate alla montagna e ai prodotti culturali e per famiglie, dall’
aumento del tasso di fidelizzazione degli ospitiedalla
crescente notorietà della destinazione oltre i confini regionalienazionali, con importanti ricadute sull’occupazione.
La
strategia per il 2016 comprende
importanti investimenti nella valorizzazione delle esperienze sul territorio attraverso un piano di comunicazione che comprende il restyling del sito
http://www.oasizegna.com/ e la realizzazione di nuovi eventi capaci di intercettare nuovi segmenti di mercato e, al contempo, di rafforzare quelli già esistenti.